El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha presentado en Bruselas una innovadora guía de buenas prácticas destinada a combatir el fenómeno del “ecopostureo”. Este término se refiere a las prácticas engañosas de algunas empresas que promocionan sus productos o servicios como respetuosos con el medio ambiente sin contar con evidencia científica que lo respalde.
Una guía pionera en Europa
Durante el evento, Bustinduy destacó la importancia de esta ‘Guía de Comunicación Sostenible’, que consta de 60 páginas traducidas al inglés. La guía proporciona herramientas para identificar el greenwashing y está dirigida a empresas que buscan integrar información medioambiental en sus estrategias y campañas. En la presentación también estuvieron presentes Isabelle Pérignon, directora general de Política del Consumidor de la Comisión Europea, y Agustín Reyna, director general de la Organización Europea de Consumidores.
Bustinduy subrayó que las afirmaciones medioambientales no verificadas constituyen prácticas desleales, ya que pueden inducir a error a los consumidores. “Esto les impide evaluar si el producto o servicio que están comprando es realmente sostenible”, afirmó. Según datos del Ministerio de Consumo, el 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por empresas son cuestionables, mientras que el 58% carece de información suficiente para ser verificadas.
Llamado a la acción empresarial
El ministro hizo un llamado a las empresas para que cumplan con las regulaciones ambientales y proporcionen “información veraz sobre su compromiso con los objetivos climáticos”. Además, Andrés Barragán, secretario general de Consumo, resaltó que la guía también incluye información sobre la legislación vigente relacionada con el greenwashing. Las empresas que hagan alegaciones medioambientales no verificables podrían enfrentar sanciones significativas.
Barragán detalló que la guía anticipa cambios legislativos tanto desde el gobierno español como desde Bruselas. Entre estos cambios se encuentran dos proyectos normativos relevantes: la Directiva (UE) 2024/825 y una propuesta relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas.
Impacto positivo esperado
Bustinduy expresó su confianza en que la futura Ley de Consumo Sostenible tendrá un impacto positivo en términos ambientales, sociales y económicos. Esta ley buscará facilitar el acceso a productos sostenibles para todos los ciudadanos “sin depender de sus ingresos”, siempre y cuando empresas y administraciones públicas demuestren su compromiso.
La presentación también reveló datos significativos sobre las alegaciones medioambientales: un estudio indica que el 80% de los sitios web y anuncios incluyen tales alegaciones, influyendo positivamente en las decisiones de compra del 72% de los españoles. Sin embargo, un informe señala que el 42% son dudosas y el 57,5% no ofrecen suficiente información para su verificación.
Acciones contra aerolíneas
En otro ámbito relacionado, Bustinduy mencionó acciones coordinadas entre España y la Comisión Europea dirigidas a 20 aerolíneas acusadas de realizar afirmaciones medioambientales no verificables. Estas compañías han sido advertidas sobre la necesidad de modificar su comunicación para cumplir con la normativa vigente; caso contrario, podrían enfrentarse a sanciones económicas severas.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 42% |
Afirmaciones ambientales de empresas que son cuestionables. |
| 58% |
Productos y servicios ofertados como respetuosos con el medio ambiente que carecen de información verificable. |
| 80% |
Páginas web, tiendas online o anuncios que llevan alegaciones medioambientales según un estudio de la Comisión Europea. |
| 72% |
Porcentaje de españoles que se ven influenciados positivamente por certificados medioambientales en sus compras. |
Preguntas sobre la noticia
¿Qué es el "ecopostureo"?
El "ecopostureo" se refiere a las prácticas fraudulentas de empresas que promocionan sus productos o servicios como respetuosos con el medio ambiente sin tener evidencia científica que lo respalde.
¿Quién presentó la guía de buenas prácticas en Bruselas?
Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales y Consumo de España, presentó la guía en Bruselas.
¿Cuál es el objetivo de la guía presentada por Bustinduy?
La guía tiene como objetivo ayudar a las empresas a incluir información medioambiental veraz en sus estrategias y campañas, y a identificar el greenwashing o ecopostureo.
¿Cuántas páginas tiene la guía y en qué idiomas está disponible?
La guía consta de 60 páginas y ha sido traducida al inglés.
¿Qué porcentaje de afirmaciones ambientales son cuestionables según datos aportados por Consumo en España?
El 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por empresas son cuestionables.
¿Qué sanciones pueden enfrentar las empresas que hagan alegaciones medioambientales no verificables?
Las empresas pueden enfrentar sanciones de hasta 100.000 euros, que podrían aumentar hasta cuatro o seis veces el beneficio ilícito obtenido.
¿Qué impacto tendrá la futura Ley de Consumo Sostenible según Bustinduy?
Bustinduy mencionó que la ley tendrá un gran impacto positivo a nivel ambiental, social y económico, favoreciendo la transición verde y garantizando acceso a productos sostenibles para todas las personas.
¿Qué datos relevantes se presentaron sobre las alegaciones medioambientales en España?
Cerca del 80% de los españoles están preocupados por el cambio climático, y un estudio indica que el 42% de las alegaciones ambientales son dudosas y el 57.5% no proporcionan suficiente información para ser verificadas.
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